一年一度的電商購(gòu)物狂歡日“雙十一”即將到來(lái)，京東、天貓等電商巨頭平臺(tái)的活動(dòng)氛圍已經(jīng)顯現(xiàn)，各大品牌商家正處于雙十一前的緊張籌備中。連續(xù)幾年，京東體育產(chǎn)品都能在大型活動(dòng)日快速引爆消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，其中，以騎行、健身、垂釣等客單價(jià)較高的品類最為搶眼，因?yàn)閮r(jià)格降幅極具耀眼。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，京東體育都是京東平臺(tái)快速成長(zhǎng)的品類之一，該品類自2011年成立以來(lái)，始終保持著穩(wěn)定快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。由此也可以看出京東平臺(tái)對(duì)體育類品牌的重視，也正是如此，國(guó)內(nèi)外知名體育品牌皆希望通過(guò)入駐京東平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)線上中國(guó)市場(chǎng)的快速發(fā)展。作為戶外運(yùn)動(dòng)自行車行業(yè)翹楚的全球頂尖單車品牌FRW輻輪王便是其中的一個(gè)杰出代表。

       FRW輻輪王是全世界著名的老牌運(yùn)動(dòng)賽車自行車品牌，1939年意大利杰出世界自行車冠軍克勞迪奧布魯西在意大利的拉文納創(chuàng)立了FRW輻輪王品牌，專門生產(chǎn)山地公路賽車和運(yùn)動(dòng)健身自行車，其高端自行車的造車技術(shù)和工藝更是達(dá)到了單車制造行業(yè)的巔峰，F(xiàn)RW輻輪王作為自行車文化的先驅(qū)者與引領(lǐng)者，被公認(rèn)為全世界最成功的頂級(jí)高檔自行車品牌之一。

       FRW輻輪王品牌含義是（For Rides Will）為了實(shí)現(xiàn)騎行者的夢(mèng)想，其標(biāo)志由FRW三個(gè)字母從上到下的簡(jiǎn)化縮影組合，象征著一只充滿力量、奮發(fā)向上、沖破盾牌、直擊長(zhǎng)空的雄鷹，這與FRW輻輪王賽車極具力量及速度的特性相吻合，據(jù)說(shuō)這一標(biāo)志也體現(xiàn)了FRW輻輪王創(chuàng)始人所具有的雄鷹般的桀驁不馴，王霸之氣。這個(gè)意大利北方人憑借那股不可一世的沖勁以及近乎瘋狂的激情，孜孜不倦地苛求于為騎行者們制造出完美賽車的夢(mèng)想。自那時(shí)起，傲氣十足的“雄鷹”標(biāo)志便成了FRW輻輪王的品牌象征，詮釋了這一與眾不同的杰出自行車品牌的所有特點(diǎn)——王霸之氣，高傲不凡，豪放不羈，不可一世！

       FRW輻輪王十分注重單車的品質(zhì)與外觀，其車子就像藝術(shù)品一樣，車身采用手工打造和機(jī)器調(diào)校，其對(duì)品質(zhì)和外觀的苛求甚至于對(duì)每個(gè)零部件都不放過(guò)，這家著名的老牌意大利自行車廠以其精湛的造車技術(shù)和卓越的產(chǎn)品性能聞名于世。步入新世紀(jì)的FRW輻輪王更是融匯了全球高新研發(fā)科技與現(xiàn)代設(shè)計(jì)精華，令新一代擁有FRW輻輪王單車的成功人士盡顯王者之風(fēng)范。

       在談及為何選擇只選擇巨頭京東平臺(tái)作為打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)的第一步時(shí)，F(xiàn)RW輻輪王中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人總結(jié)出以下三個(gè)合作因素。
       首先，京東選擇品牌商的要求較為嚴(yán)格，主要傾向于與高品質(zhì)的世界級(jí)大品牌合作，可以給國(guó)際大品牌更多的平臺(tái)資源支持，以進(jìn)一步提升自身電商平臺(tái)的消費(fèi)層次，同時(shí)借助京東自營(yíng)和第三方品牌聯(lián)營(yíng)相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，在合作模式上將大大發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，對(duì)品牌方比較有吸引力。

       其次，京東一直致力于新技術(shù)應(yīng)用的推廣，比如對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域中的騎行運(yùn)動(dòng)、智能手表、智能登山、跑步、垂釣等設(shè)備的推廣提供很多便利條件，而FRW輻輪王品牌作單車行業(yè)的翹楚，未來(lái)與新技術(shù)的應(yīng)用結(jié)合將是其產(chǎn)品戰(zhàn)略中的重要一環(huán)。
      最后，京東善于場(chǎng)景化營(yíng)銷，以適應(yīng)不同地區(qū)用戶的使用場(chǎng)景。而FRW輻輪王品牌的目標(biāo)是全面進(jìn)入中國(guó)各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)，因此因地制宜式的營(yíng)銷比較契合FRW輻輪王品牌的推廣需求。
       FRW輻輪王品牌中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，沉浸感是品牌必須要營(yíng)造的氛圍，未來(lái)FRW輻輪王品牌將與京東平臺(tái)展開(kāi)深度合作，通過(guò)不同地區(qū)、不同季節(jié)的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)來(lái)為用戶提供最佳購(gòu)買場(chǎng)景，激起更多戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。